ВІКІСТОРІНКА
Навигация:
Інформатика
Історія
Автоматизація
Адміністрування
Антропологія
Архітектура
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Військова наука
Виробництво
Географія
Геологія
Господарство
Демографія
Екологія
Економіка
Електроніка
Енергетика
Журналістика
Кінематографія
Комп'ютеризація
Креслення
Кулінарія
Культура
Культура
Лінгвістика
Література
Лексикологія
Логіка
Маркетинг
Математика
Медицина
Менеджмент
Металургія
Метрологія
Мистецтво
Музика
Наукознавство
Освіта
Охорона Праці
Підприємництво
Педагогіка
Поліграфія
Право
Приладобудування
Програмування
Психологія
Радіозв'язок
Релігія
Риторика
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Статистика
Технології
Торгівля
Транспорт
Фізіологія
Фізика
Філософія
Фінанси
Фармакологія


Як можна обчислити рекламний бюджет?

Варіанти визначення величини рекламного бюджету, що застосовуються в практиці малих і середніх підприємств:

рішення про фінансування приймається виходячи з того, що кошти, необхідні для рекламних цілей, можна виділяти вільно і незалежно від загального бюджету підприємства, розрахованого на певний період;

фінансування рекламних заходів орієнтовано на отримання прибутку;

фінансування реклами встановлюють довільно;

фінансування реклами орієнтовано на витрати виробництва;

фінансування реклами визначають залежно від загального фінансового стану підприємства;

фінансування рекламних заходів визначають на основі кількості видів продукції (або послуг), що рекламуються;

фінансування реклами залишають незмінним упродовж кількох років;

фінансування орієнтують на асигнування, які виділяють конкуренти на рекламу;

фінансування встановлюють у розмірі частки від результату господарської діяльності минулого року, водночас тенденція до збільшення обороту веде до збільшення частки відрахунків на цілі реклами;

фінансування реклами визначають тільки середньорічними показниками за кілька господарських років;

фінансування визначають у вигляді відсоткової частки минулого господарського року;

фінансування реклами визначають залежно від цілей реклами.

Х. Швальбе, 1995

Після встановлення розміру загальних асигнувань на рекламу підприємство повинно розподілити асигнування за видами реклами і засобами рекламування. Після визначення цілей реклами та її бюджету переходять до розроблення текстової частини реклами. У процесі створення реклами виділяють три етапи: формування ідеї повідомлення, оцінювання та вибір варіантів повідомлення, виконання повідомлення.

Складники рекламного повідомлення: зміст повідомлення, форма повідомлення, структура повідомлення.

Пишіть ті слова, які донесуть ваше повідомлення найбільш чітко і вражаюче, і не втрачайте часу на роздуми, якого типу текст у вас вийде!
Девід Огілві

Розробляючи текстову частину реклами, шукають стиль, тон, слова і форму втілення повідомлень.

На другому етапі здійснюють вибір засобів реклами, враховуючи певні характеристики (специфіку товару або послуги, прихильність цільової аудиторії до певних засобів інформації, вартість тощо).

На третьому етапі переходять до вибору конкретного носія реклами, зазвичай, найрентабельнішого.

Критерії вибору конкретного рекламного носія:

доступність носія і максимальне охоплення цільової аудиторії;

ступінь довіри цільової аудиторії конкретному носію;

відповідність носія конкретним цілям рекламної кампанії;

наявність альтернативних носіїв;

оптимальне співвідношення витрат на проведення рекламної кампанії і показників її ефективності.

Процес вибору засобів розповсюдження інформації завершується складанням графіка рекламування. Він може бути:

послідовним: рівномірне розміщення оголошень у рамках часового періоду;

пульсуючим: нерівномірне розміщення реклами у рамках того самого часового періоду.

Попереднє оцінювання ефективності витрат на рекламні цілі (тестування реклами) здійснюють такими методами:

метод ранжування– оцінка (ранжування) реклами кількома споживачами (або експертами), які надають відповідне місце (ранг) кожному із запропонованих рекламних варіантів;

портфельні випробування (метод портфеля оголошень)– вибір оптимальної реклами з альтернативних варіантів, які споживач оцінює за шкалою: "дуже інформативні", "не дуже інформативні", "запам'ятовуючи", "не запам'ятовуючи" тощо;

театральний метод (метод експерименту) – використовують під час апробування тем рекламного ролика; споживачам пропонують переглянути нову телепрограму, де показується досліджувана реклама, водночас спеціальні датчики визначають фізіологічні реакції споживача на рекламні оголошення.

Процес вибору засобів розповсюдження інформації складається з кількох етапів. На першому приймають рішення про:

широту охоплення: визначають число осіб у рамках цільової аудиторії, яке повинно ознайомитися з рекламою за конкретний відтинок часу;

частоту появи реклами: визначають, скільки разів за конкретний відтинок часу середній представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;

силу впливу: необхідно продумати, якою може бути сила впливу вашої реклами на аудиторію.

Після появи реклами та опрацювання відгуків проводять аналіз ефекту рекламної програми.

Я знаю, що половина моїх рекламних коштів витрачається даремно. Ось тільки не можу з'ясувати, яка половина Сэндидж Ч., Фрайбурер В., Ротцолл К., 1989

Розрізняють:

комунікативну ефективність (дослідження ефекту взаєморозуміння);

торгову ефективність (дослідження комерційного ефекту).

Показники, які застосовуються під час аналізування ефективності рекламування:

обсяг приросту товарообігу за період після рекламування;

відношення приросту обсягу продажу товару до суми витрат на його рекламу;

відношення приросту прибутку, який отримано після рекламної кампанії, до суми рекламних витрат;

динаміка рівня рекламних витрат у загальному обсязі товарообігу;

витрати на рекламу в розрахунку на 1000 споживачів, які перебували під впливом усіх видів реклами;

витрати на рекламу в розрахунку на 1000 споживачів, які перебували під впливом цього засобу реклами;

кількість купівель цього товару, спричинена його рекламою.

 

© 2013 wikipage.com.ua - Дякуємо за посилання на wikipage.com.ua | Контакти