ВІКІСТОРІНКА
Навигация:
Інформатика
Історія
Автоматизація
Адміністрування
Антропологія
Архітектура
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Військова наука
Виробництво
Географія
Геологія
Господарство
Демографія
Екологія
Економіка
Електроніка
Енергетика
Журналістика
Кінематографія
Комп'ютеризація
Креслення
Кулінарія
Культура
Культура
Лінгвістика
Література
Лексикологія
Логіка
Маркетинг
Математика
Медицина
Менеджмент
Металургія
Метрологія
Мистецтво
Музика
Наукознавство
Освіта
Охорона Праці
Підприємництво
Педагогіка
Поліграфія
Право
Приладобудування
Програмування
Психологія
Радіозв'язок
Релігія
Риторика
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Статистика
Технології
Торгівля
Транспорт
Фізіологія
Фізика
Філософія
Фінанси
Фармакологія


Тактика Направления избирательной кампании

Загрузка...

В основе построения тактики лежит выделение в избира­тельной кампании ряда относительно независимых составля-


ющих или направлений. Организация кампании, как и любо­го другого сложного процесса, невозможна без ее разделе­ния на отдельные направления: иначе она становится неуправляемой.

Направления избирательной кампании подразделяются на основные (базовые), обращенные непосредственно к изби­рателям, и обеспечивающие (вспомогательные). При этом базовые направления, в свою очередь, различаются по спо­собам, которыми осуществляется воздействие на избирате­лей.

При таком подходе в избирательной кампании можно вы­делить восемь направлений: два базовых и шесть обеспечи­вающих.

К базовым направлениям относятся следующие.

1. Агитационно-рекламное:воздействие на избирателей че­
рез СМИ, наружную рекламу и распространяемые агитаци­
онные материалы. К этому направлению относится также
разработка основных агитационных материалов избиратель­
ной кампании.

2. Оргмассовое:непосредственное воздействие на избирате­
лей кандидата и его команды. Сюда же относится и создание
самой команды кандидата, наращивание ее сил по ходу изби­
рательной кампании.

Обеспечивающие направления не выходят напрямую на избирателей. Они предназначены для поддержки работы ба­зовых направлений. К обеспечивающим направлениям изби­рательной кампании относятся:

информационно-аналитическое обеспечение;

взаимодействие с государственными, коммерческими и

общественными организациями;

юридическое обеспечение;

техническое обеспечение;

финансовое обеспечение;

проектирование и управление избирательной кампанией. Перед тем как перейти к более подробному рассмотрению


21.


Комиссия ЦК КПРФ по проведению выборных кампаний


Планирование и управление избирательной кампанией



 


задач, решаемых в рамках направлений ИК, необходимо ос­тановиться на главном принципе построения тактики ИК — принципе тотальности.

Как правило, ограниченность материальных, временных и кадровых ресурсов не позволяет кандидату решать все зада­чи каждого из направлений ИК на одинаково высоком уров­не. Иногда некоторые задачи (или целые направления) могут вообще не задействоваться. В этом нет ничего страшного: конкуренты испытывают те же трудности. Однако, вводя не­избежные ограничения на построение своей ИК, недопусти­мо нарушать при этом принцип тотальности, который гласит: в ходе избирательной кампании все ее направления обяза­тельно должны быть отслежены, а все возможные агитаци­онные ниши — заполнены.

Под отслеживанием направления мы понимаем здесь на­личие в плане кампании соответствующего раздела, а в шта­бе — ответственного за данное направление, даже при условии, что первоначально в рамках некоторых направле­ний не планируется никаких мероприятий.

Как видно из приведенной формулировки, принцип тоталь­ности охватывает как организационную (направления), так и собственно агитационную составляющую тактики. Остано­вимся на этих двух его сторонах более подробно.

ИК в одномандатном избирательном округе далеко не все­гда требует ведения всех ее возможных направлений. Одна­ко в ходе выборов кандидат, независимо от его желания, может столкнуться с неожиданными проблемами, решение которых требует задействования направлений, первоначально не запланированных. Соблюдение принципа тотальности в части отслеживания всех направлений ИК обеспечивает готовность кандидата и его штаба к подобным сюрпризам. Неважно, что при этом один сотрудник штаба будет отвечать сразу за несколько направлений, и что план работы по некоторым из них будет состоять лишь из пункта «Оперативная реакция на текущую обстановку». Отслежи-


вание направления как раз и подразумевает постоянную го­товность к реакции на возникающие в ходе кампании про­блемы. Отсутствие такой готовности обязательно приведет к тому, что кандидат постоянно будет сталкиваться в ходе кам­пании с неожиданностями, причем, как правило, в самый не­подходящий момент.

Агитационная сторона принципа тотальности еще важнее.

Как правило, в ходе кампании основная ставка делается на несколько ударных проектов (основные мероприятия), кото­рые и должны принести голоса избирателей. В зависимости от ситуации и масштабов кампании в состав основных мероп­риятий могут входить: полный обход округа «от двери к две­ри» и (или) серия телепередач; создание и обыгрывание одного или нескольких ярких информационных поводов и т.д.

Основные мероприятия являются своеобразными изюмин­ками кампании. При этом часто возникает соблазн, прежде всего из соображений экономии, свести всю кампанию лишь к основным мероприятиям. Например, кандидат ограничива­ется телерекламой и (или) обходом квартир, не используя при этом такие средства воздействия на избирателей, как радио, газеты, плакаты, листовки, агитация по телефону и т.д. В ре­зультате кампания, как правило, проигрывается: кандидат, завоевав голоса избирателей, не в состоянии их удержать. Его отсутствие в важных агитационных нишах (при условии, что конкуренты эти ниши активно использовали) вызывает рас­терянность у его сторонников, порождает сомнения в его силе и серьезности намерений.

Единственный способ не попасть в такую ситуацию зак­лючается в том, чтобы строго придерживаться принципа то­тальности. Кандидат обязан обозначить свое присутствие в каждой из агитационных ниш, которые используют его кон­куренты. Пусть это присутствие будет в несколько раз менее интенсивным, чем у противников; здесь важно именно обо­значиться. Сторонники кандидата обязательно заметят такое присутствие, они даже будут искать его: «А где там наш?».


 

Комиссия ЦК КПРФ по проведению выборных кампаний

Принцип тотальности, таким образом, предназначен не для завоевания, а для удержания голосов. Его последовательное применение вдохновит сторонников и еще раз убедит их в правильности сделанного выбора. Если средства позволяют вам использовать тотальность по полной программе, «зада­вив» своим присутствием конкурентов в большинстве агита­ционных ниш, то вы дополнительно добьетесь деморализации противников и создадите у избирателей ощущение предоп­ределенности своей победы. Кстати, таким приемом часто пользуются представители власти, баллотирующиеся на вы­борную должность.

Естественно, принцип тотальности (как, впрочем, и все общие принципы построения избирательных кампаний) нельзя применять бездумно. Если кандидат озабочен исклю­чительно тотальностью своей кампании, то ни к чему, кроме как к распылению средств, такой подход не приведет. Всегда следует помнить, что тотальность сама по себе не обеспечи­вает победы, даже в том случае, когда средства кандидата позволяют вести кампанию по схеме «сила есть — ума не надо». Тотальность лишь обеспечивает удержание голосов, завоеванных путем реализации основных мероприятий. Если средства ограничены, всегда лучше отступить от тотальнос­ти, чем проводить основные мероприятия в ущербном вари­анте. В первом случае вы рискуете потерять завоеванные голоса, во втором — вы их просто не завоюете.

Загрузка...

© 2013 wikipage.com.ua - Дякуємо за посилання на wikipage.com.ua | Контакти